Les réseaux sociaux sont aujourd’hui un terrain d’expression privilégié pour bon nombre de personnes. Parmi eux, on retrouve les influenceurs, véritables stars du web qui comptent parfois plusieurs millions d’abonnés. Toutefois, cette popularité peut également attirer son lot de personnes ayant des intentions malhonnêtes. Les « influenceurs malhonnêtes« , comme on les appelle communément, cherchent principalement à tromper leur audience pour en tirer profit.
Pourquoi ces comportements frauduleux ?
Les motivations derrière ces pratiques peuvent être variées :
- Appât du gain : certains influenceurs cherchent à profiter financièrement de la confiance que leur accorde leur audience, que ce soit à travers des publicités mensongères ou des partenariats avec des marques douteuses.
- Concurrence déloyale : d’autres mettent en place des stratégies pour dénigrer leurs concurrents, dans le but d’améliorer leur propre image et attirer ainsi plus d’abonnés.
- Fraude aux abonnés : il n’est pas rare de voir des influenceurs acheter des abonnés fictifs pour gonfler artificiellement leur nombre d’abonnés et ainsi apparaître plus influents auprès des marques.
Des conséquences néfastes pour les utilisateurs et l’écosystème du web
La perte de confiance des internautes
Les pratiques malhonnêtes de certains influenceurs peuvent avoir un impact négatif sur la perception générale des réseaux sociaux par le grand public. En effet, la confiance des internautes est souvent ébranlée lorsqu’ils découvrent que certains de leurs « idoles » les manipulent à des fins lucratives ou frauduleuses.
Un risque pour la sécurité des données personnelles
L’utilisation abusive des informations personnelles de leurs abonnés est également une préoccupation majeure. Les influenceurs malhonnêtes peuvent ainsi récupérer et vendre ces données à des tiers sans scrupules, mettant en danger la vie privée de milliers voire millions d’utilisateurs.
La dégradation de l’image des marques et partenaires
En s’associant avec des influenceurs au comportement malhonnête, certaines entreprises peuvent voir leur image ternie auprès du grand public. Cela peut entraîner une baisse de confiance dans leurs produits, voire une diminution des ventes.
Les moyens de lutte contre ce fléau en expansion
Une régulation plus stricte des réseaux sociaux
Afin de protéger les utilisateurs et préserver la crédibilité de leurs plateformes, les géants du web sont en train de mettre en place des systèmes d’identification et de vérification plus performants. Par exemple, la messagerie Discord a récemment annoncé une refonte complète de son système d’identification, obligeant tous les utilisateurs à changer leur pseudo sans exception.
La responsabilisation des influenceurs et marques partenaires
Pour mettre fin aux pratiques malhonnêtes, il est également primordial de responsabiliser les acteurs du secteur. Les influenceurs doivent être conscients des conséquences de leurs actions et s’engager dans une démarche éthique. De même, les marques doivent choisir avec soin leurs partenaires et éviter de collaborer avec des personnes aux agissements frauduleux.
L’éducation des internautes
Enfin, sensibiliser les utilisateurs de réseaux sociaux aux risques liés aux influenceurs malhonnêtes est essentiel pour prévenir ce genre de comportement. Il est important de rappeler que le nombre d’abonnés ne fait pas la qualité d’un influenceur et que chacun doit rester vigilant face aux informations et offres proposées sur le web.
Face au fléau grandissant des influenceurs malhonnêtes, les acteurs du secteur ont donc un rôle majeur à jouer pour protéger les utilisateurs et l’intégrité des réseaux sociaux. La mise en place de mesures de contrôle, la responsabilisation des acteurs et l’éducation des internautes sont autant de leviers qui méritent d’être actionnés de manière concertée.
Thibault Pascal, 34 ans, est le fondateur de geekeries.com, un site geek & tech qui lui permet de partager sa passion pour la technologie et les gadgets avec un large public. Depuis son plus jeune âge, Il a toujours été fasciné par les nouvelles technologies !